Branding
Alimentos que respiran
Fermentalia es una marca de fermentados naturales sin pasteurizar, elaborados con materia prima de proximidad, ecológica y con conciencia ambiental. Su identidad necesitaba transmitir la esencia de alimentos vivos, resaltando la frescura, autenticidad y sostenibilidad del producto.
Desde mi rol como diseñador gráfico, lideré el desarrollo de branding y dirección artística, creando una identidad visual completa que abarca desde la identidad hasta su aplicación en packaging y redes sociales. El resultado es una imagen natural, vibrante y elegante, que conecta con su audiencia y refuerza el posicionamiento de la marca en el mercado.
Cliente
Fermentalia
Rol
Branding & Art Direction
Herramientas
Figma, Photoshop, Illustrator, IA
Challenge
El equipo de Fermentalia quería lanzar su marca con una identidad sólida y profesional, algo más que un simple logotipo. Anteriormente, habían trabajado en un proyecto relacionado, pero necesitaban un nuevo enfoque que reflejara su visión actual y les permitiera competir en el mercado con una identidad coherente y lista para la comercialización.
El reto consistía en transformar un emprendimiento en una marca reconocible, con una imagen atractiva y profesional que transmitiera su compromiso con la calidad, la salud y la sostenibilidad.
Define a unique
identity
Stand out in a saturated market
Create a full visual
system
Express naturalness and life
Reserch & strategy
Para definir el enfoque visual de la marca, realizamos un análisis detallado del público objetivo y la competencia. A partir de esta investigación, creamos el buyer persona «Ana López», una nutricionista de 42 años, organizada y consciente de la salud, que busca alimentos fermentados de calidad local para su bienestar y el de su familia.
En el análisis de la competencia, detectamos que muchas marcas del sector tenían identidades sobrias y poco diferenciadas, lo que nos permitió ver una oportunidad para posicionar a Fermentalia con una imagen más orgánica, amigable y colorida. También identificamos la necesidad de construir un tono de comunicación más cercano, acompañado de ilustraciones y tipografías accesibles que reforzaran la personalidad de la marca.
From Concept to Identity
Para empezar a dar forma a la identidad, partimos de los conceptos clave definidos en la estrategia y de las oportunidades visuales detectadas en el análisis de la competencia.
Desarrollamos un moodboard que recogía los valores visuales fundamentales del proyecto:
– la burbuja como símbolo de vida y fermentación,
– la transparencia como metáfora de honestidad y proceso natural,
– y lo local como pilar de autenticidad.
A partir de esta base, exploramos una dirección gráfica centrada en colores vivos y sostenibles, tipografías amables, texturas naturales e ilustraciones planas, buscando transmitir cercanía, frescura y un carácter artesanal dentro del universo visual de Fermentalia.
The Heart of the Identity
Para el cliente era importante que la identidad transmitiera la naturaleza viva de los fermentados, el uso de formas orgánicas pero modernas y un diseño reconocible que conectara con el consumidor. Así que usamos la col como punto de partida, ya que es la materia prima principal de los productos, e integramos las burbujas como símbolo de fermentación, pero también de unión y comunidad en torno a los fermentados. Esta integración formal representa lo vivo y lo natural, dando como resultado un ícono sencillo, funcional y cargado de significado.
Brand System
el siguiente paso fue desarrollar un sistema visual estructurado y adaptable, capaz de mantener la coherencia de marca en múltiples formatos y contextos.
El logotipo se construyó en versiones vertical y horizontal, pensadas para responder con eficacia a diferentes necesidades de aplicación sin perder legibilidad ni presencia. Se establecieron zonas de protección claras para asegurar un uso correcto y mantener su integridad visual en cualquier entorno.
Además, el sistema se enriquece con una serie de assets gráficos —ilustraciones, formas orgánicas y patrones— que aportan flexibilidad y permiten extender el universo visual de Fermentalia más allá del logotipo, manteniendo siempre una identidad reconocible, viva y coherente.
V. Vertical
V. Horizontal
Protection Zone & Building of Brand
V. Protection Zone & Building of Brand
Brand Assets
Visual Tone of Voice
Una vez establecido el aspecto formal, el siguiente paso fue dar color a la marca. Queríamos una paleta que no solo funcionara bien en digital e impreso, sino que también ayudara a construir un universo visual vivo, coherente y reconocible.
Tomamos como punto de partida un verde que bautizamos como “Cabbage Green”, inspirado en los tonos naturales de la col y sus variaciones según madura. Desde ahí, fuimos desarrollando una paleta que se sintiera en sintonía con el mundo de los productos ecológicos y de proximidad, sin caer en lo típico.
Dry green, Chucrut green, Curry yellow, Kimchi orange y ferment purple. La idea no era solo encajar con el lenguaje del sector, sino aportar una paleta versátil y con personalidad, capaz de adaptarse a diferentes productos, formatos y contextos sin perder identidad.
Typography
Para garantizar legibilidad y coherencia visual, elegí una tipografía sans-serif moderna, optimizada para pantallas móviles. Su diseño limpio y equilibrado mejora la experiencia de usuario, asegurando una navegación fluida. Además, la jerarquía tipográfica resalta la información clave, facilitando la exploración del menú interactivo y reforzando la identidad visual de la marca.
Primary
Font Satisfy ↗
Use Case: Titles, Subtitles, Call to actions
Secondary
Font Helvética
Use Case: Large body text.
Social Launch & Visual Presence
Para acompañar el lanzamiento de la marca en redes sociales, diseñé una plantilla modular adaptable y fácil de usar, pensada para mantener la coherencia visual en cada publicación.
Para finalizar, la propuesta se complementa con un feed inicial con nueve publicaciones en formato mosaico, que presentan los elementos clave de la identidad: ilustraciones, burbujas, claims y colores, todo integrado en un sistema visual armónico.
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